Аналитики сервиса Gorodissky IP Security провели исследование рынка детских товаров в России за 2019-2021 год и выявили, что 46% контрафакта приходится на игрушки. За время исследования было проанализировано более 350 000 товаров для детей.При этом распознать визуально контрафактные игрушки можно лишь в 40% случаев, отмечают эксперты. Высококачественные подделки встречаются примерно в 60% случаев. Цель их дистрибьюторов осознанно ввести в заблуждение покупателей лицензионной продукции, в том числе по известным мультипликационным брендам.
На втором месте по занимаемой доле рынка контрафакта – детская одежда (29 %).
«Контрафактная детская одежда изготавливается во множестве стран, в том числе Вьетнам, Таиланд, КНР. Что примечательно, контрафактная одежда по российским мультипликационным брендам изготавливается преимущественно в таких странах, как Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Украина, Казахстан и Армения», – поясняет заместитель управляющего партнера, руководитель юридической практики юридической фирмы «Городисский и Партнеры» Евгений Александров. Реклама на New Retail. Медиакит Механизм попадания контрафакта на российский рынок онлайн-ритейла схож во всех случаях: через заранее созданные юридические лица (чаще всего индивидуальные предпринимательства) осуществляется импорт, после чего, индивидуальный предприниматель под видом дистрибьютора лицензионной продукции (или без) заключает договоры с известными онлайн ресурсами и маркетплейсами.
Среди основных групп товаров контрафакта аналитики выделяют: • Игрушки (в том числе велосипеды, самокаты, воздушные шарики, праздничные принадлежности) – 46% • Одежда (в том числе карнавальные костюмы и различного рода сумки) – 29% • Текстиль (постельные принадлежности, полотенца и т.д.) – 12% • Печатная продукция (тетради, раскраски, тематические журналы, книги и т.д.) –10% • Кондитерские изделия – 1 % • Другое (детская мебель, украшения, декор) –2 %
Причиной, по которой незаконные товары оказываются в свободной продаже, специалисты сервиса Gorodissky IP Security называют низкий порог модерации (или его отсутствия) на некоторых площадках онлайн-ритейла.
С момента начала пандемии COVID-19 стало заметным существенное увеличение онлайн продаж контрафакта в социальных сетях и на маркетплейсах, которое не только не снижается по мере смягчения ограничительных мер, но и имеет устойчивую тенденцию к росту. Это объясняется уже сформировавшейся привычкой к онлайн покупкам, а также низкой ценой контрафактной продукции, что в условиях снижения платежеспособности имеет существенное значение для многих покупателей.
Читайте также: Средний чек россиян на игрушки и детские товары вырос в 2 раза ***
Сервис продвижения на маркетплейсах – это услуга, предоставляемая специализированными компаниями или агентствами, которые помогают продавцам и брендам эффективно продвигать свои товары или услуги на различных онлайн-платформах, таких как Wildberries, Ozon и другие.
Сервисы продвижения на маркетплейсах помогают оптимизировать процесс продвижения, сэкономить время и ресурсы продавцов и брендов, а также повысить эффективность и результаты их деятельности на онлайн-платформах.
